Three Horses Beer

Three Horses Beer (THB) ist seit 1958 ein beliebtes helles Lagerbier in Madagaskar und wird von Star Breweries gebraut. Es handelt sich um das meistverkaufte Bier des Landes, das sogar nach Frankreich, Réunion, Komoren und Mayotte exportiert wird. Die bekannteste Sorte ist das THB Pilsener, das für seinen leichten, erfrischenden Geschmack geschätzt wird. Es wird aus lokalem Gerstenmalz, Mais und Hopfen gebraut. Weitere Varianten umfassen THB Fresh, THB Special und THB Lite.

Seit 2011 hat Star Breweries die Produktion um 20 % gesteigert, indem die Brauerei in bessere Infrastruktur investierte. Trotz eines Werbeverbots für Alkohol in den madagassischen Medien hat das Unternehmen innovative Wege gefunden, um THB zu promoten. So sponsern sie Sportveranstaltungen wie die THB Champions League sowie Musikfestivals, um das Bier bekannter zu machen.

THB ist nicht nur ein Bier; es ist ein Symbol des madagassischen Stolzes und hat im Laufe der Jahre mehrere internationale Auszeichnungen gewonnen. Der Brauprozess findet in zwei Brauereien in Madagaskar statt und verwendet lokal beschaffte Zutaten. Das Bier wird aus Gerste, Mais, Wasser, Hopfen und einem speziellen Hefe zur Fermentation gebraut. Nach dem Brauen wird es abgefüllt, pasteurisiert und an Großhändler geliefert.

Der Vertrieb von THB an die Kundschaft erfolgt über ein Netzwerk regionaler Großhändler, und das Bier wird auch international exportiert. Zur Vermarktung des Bieres setzt Star Breweries auf Prominentenwerbung, Musikvideos und die Unterstützung verschiedener Veranstaltungen. Im Laufe der Jahre haben sich das Branding und die Etikettierung von THB weiterentwickelt, mit einem umfassenden Redesign im Jahr 2014 und einem neuen Slogan im Jahr 2015. Das Bier wird als Förderer der madagassischen Kultur und Identität angesehen.

Um den Erfolg weiterzuführen, hat Star Breweries diverse Kampagnen gestartet und sogar eine Website eingerichtet, um THB weiter zu bewerben.