Power's Brewery

Power's Brewery, ahora CUB brewery, es una cervecería con sede en Yatala, en el sureste de Queensland, Australia. Comenzó como una cervecería advenediza dirigida por el tabernero Bernie Power para competir con la principal cervecería de Queensland, Castlemaine Perkins, en particular con XXXX, durante la guerra de la cerveza australiana de finales de la década de 1980. Cuando el magnate Alan Bond se hizo cargo de XXXX, Power's comenzó a operar en 1988. A finales de 1985, Castlemaine Perkins cambió sus condiciones de crédito a los hosteleros de un mes a una semana. Power se empeñó entonces en crear su propia marca. Buscó a varios cerveceros jóvenes de diversas marcas.

Power's patrocinó a los equipos de la NRL Brisbane Broncos y Cronulla Sharks. En 1991/2 Power's se había hecho con aproximadamente el 14% del mercado de la cerveza de Queensland hasta que fue adquirida por la cervecera CUB del grupo Foster. En 1992, Power's entró en una operación conjunta con CUB. Como Bernie Power afirmó más tarde, la cervecería estaba a punto de cerrar cuando CUB intervino. Se vendió a CUB en 1993. Toda la longitud de Yatala Rd era propiedad de Power's, y el emplazamiento fue aprobado para la fabricación de cerveza. CUB se puso entonces a construir la mayor fábrica de cerveza del país. Las cervezas originales eran Power's Bitter, Power's Gold y Power's Dry. En la actualidad, la nueva instalación produce todas las cervezas CUB que se consumen fuera de Victoria.

La historia de la cervecería Power's se encuentra ahora en la campaña publicitaria de Liquid wit-Power's Bitter. Se pueden encontrar otras menciones a la cerveza en la página de Foster's lager y en la página de la cerveza australiana.

Los Broncos de Brisbane, patrocinados por Power Brewing, ganaron la Gran Final de la NRL de 1992. Los derechos de retransmisión fueron conseguidos en marzo de 1992 por Andrew Cole, utilizando una estrategia y unas tácticas que hicieron que el antiguo titular de la retransmisión, XXXX Castlemaine Brewer, perdiera esos derechos de retransmisión en la 9 Network, la emisora oficial de la NRL en Australia. El patrocinio de la NRL dio a Power Brewing la cobertura necesaria para su mercado objetivo que, en parte, le llevó a aumentar su cuota de mercado en el mercado de la cerveza de Queensland.