Three Horses Beer

La bière Three Horses Beer (THB) est une lager blonde très prisée à Madagascar depuis 1958, brassée par les Brasseries Star. Elle est la bière la plus vendue du pays et s'exporte notamment vers la France, l'île de la Réunion, les Comores et Mayotte. La variété la plus populaire est la THB Pilsener, appréciée pour son goût léger et rafraîchissant, élaborée à partir d'orge, de maïs et de houblon locaux. Les Brasseries Star proposent également d'autres variétés telles que la THB Fresh, la THB Special et la THB Lite.

Depuis 2011, les Brasseries Star ont augmenté leur production de 20 % en investissant dans des infrastructures améliorées. Bien que la publicité pour l'alcool soit interdite dans les médias à Madagascar, elles ont trouvé des moyens créatifs pour promouvoir la THB, notamment en sponsorisant des événements sportifs comme la THB Champions League et des festivals de musique.

La THB n'est pas qu'une bière ; elle est un symbole de fierté malgache et a même remporté plusieurs prix internationaux. Le processus de brassage a lieu dans deux brasseries à Madagascar, utilisant des ingrédients locaux. La magie opère grâce à l'orge, le maïs, l'eau, le houblon et une levure spéciale utilisée pour la fermentation. Une fois brassée, la bière est embouteillée, pasteurisée et expédiée aux grossistes.

La distribution de la THB jusqu'aux consommateurs s'effectue via un réseau de grossistes régionaux et la bière est également exportée à l'international. Pour commercialiser leur bière, les Brasseries Star recourent aux endorsements de célébrités, aux clips musicaux et sponsorisent divers événements. Au fil des ans, l'image de marque et l'étiquetage de la THB ont évolué, avec une refonte majeure en 2014 et l'introduction d'un nouveau slogan en 2015. La bière est perçue comme un vecteur de la culture et de l'identité malgaches.

Pour maintenir cet élan, les Brasseries Star ont lancé diverses campagnes et mis en place un site web afin de promouvoir encore davantage la THB.