Three Horses Beer

La cerveza Three Horses Beer (THB) ha sido una lager pálida muy apreciada en Madagascar desde 1958, elaborada por Star Breweries. Es la bebida más vendida del país y su influencia llega a lugares como Francia, la Isla de la Reunión, Comoras y Mayotte. La variedad más popular es la THB Pilsener, valorada por su sabor ligero y refrescante, hecha con cebada, maíz y lúpulo locales. También disponen de otras variantes, como THB Fresh, THB Special y THB Lite.

Desde 2011, Star Breweries ha incrementado su producción en un 20% gracias a inversiones en infraestructura mejorada. A pesar de la prohibición de publicidad de alcohol en los medios de comunicación en Madagascar, han encontrado formas ingeniosas de promover THB. Patrocinan eventos deportivos como la THB Champions League y festivales de música para aumentar el reconocimiento de la marca.

THB no es solo una cerveza, es un símbolo del orgullo malgache y ha obtenido varios premios internacionales. El proceso de elaboración se lleva a cabo en dos cervecerías en Madagascar, utilizando ingredientes de origen local. La combinación de cebada, maíz, agua, lúpulo y un hongo especial para la fermentación resulta en un producto distintivo. Una vez elaborada, la cerveza se embotella, pasteuriza y se distribuye a mayoristas.

El suministro de THB a los consumidores implica una red de mayoristas regionales, y la cerveza se exporta a nivel internacional. Para comercializar su producto, Star Breweries emplea el respaldo de celebridades, videos musicales y patrocina diversos eventos. A lo largo de los años, la marca y el etiquetado de THB han evolucionado, con un rediseño significativo en 2014 y la introducción de un nuevo eslogan en 2015. La cerveza se percibe como una promotora de la cultura e identidad malgache.

Para mantener el crecimiento, Star Breweries ha lanzado varias campañas e incluso ha creado un sitio web para promocionar aún más THB.